Kontekst i Wyzwanie
Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa (GWSH) zwróciła się do nas z wyzwaniem odświeżenia swojego wizerunku w kontekście materiałów informacyjnych, z myślą o przyszłych studentach. Naszym zadaniem było stworzenie projektu, który byłby atrakcyjny dla młodego pokolenia, jednocześnie podkreślając wartości i unikalność GWSH.
Cel
Naszym celem było odświeżenie layoutu materiałów promocyjnych, tak aby lepiej odpowiadały one na potrzeby i oczekiwania potencjalnych studentów. Chcieliśmy stworzyć kampanię, która porusza, inspiruje i mobilizuje do działania.
Strategia
Zdecydowaliśmy się na wykorzystanie prawdziwych historii i sylwetek studentów oraz słuchaczy studiów podyplomowych jako motywu przewodniego. Skupiliśmy się na ich doświadczeniach, sukcesach i powodach, dla których wybrali GWSH. W ramach strategii odświeżona została również księga znaku uczelni, aby lepiej oddawała nowe, nowocześniejsze podejście do edukacji.
Realizacja
Stworzyliśmy serię materiałów, w tym broszury, plakaty i posty w mediach społecznościowych, które prezentowały prawdziwe historie studentów. Hasło przewodnie – „Wybrałam/em GWSH. Dlaczego? Sprawdź.” – podkreślało osobisty charakter wyboru i angażowało potencjalnych studentów do sprawdzenia, co GWSH ma do zaoferowania.
Rezultaty
Kampania została entuzjastycznie przyjęta przez młodych ludzi, którzy byli zainteresowani studiami na GWSH. Wprowadzenie nowych materiałów promocyjnych i odświeżenie wizerunku uczelni zauważalnie przyczyniło się do wzrostu liczby zapisów rok do roku.
Kampania pokazuje, jak ważne jest zrozumienie odbiorcy, do którego kierowane są działania PR. Dzięki skoncentrowaniu się na prawdziwych historiach studentów i aktualizacji wizerunku uczelni, udało się zwiększyć zainteresowanie oferta edukacyjną i przekształcić je w konkretne zapisy. To dowód na to, jak skuteczne mogą być personalizowane i autentyczne komunikaty.