porady

Jeśli wydaje Ci się, że w  ostatnich miesiącach Twoje kampanie na Mecie zachowują się inaczej niż rok temu… to masz rację. To nie Twoja wyobraźnia i nie błąd w raportowaniu. Andromeda, nowy system algorytmu reklam Mety, jest faktem. I ma mierzalne, konkretne konsekwencje dla wyników reklamowych.

Confect.io przeanalizował 1 048 575 reklam, 97 247 kampanii i $834 miliony wydatków reklamowych od 3 014 reklamodawców e-commerce ze 73 krajów – wszystko w 2025 roku, w czasie rzeczywistego wdrażania Andromedy. To jedno z największych niezależnych badań dotyczących tej aktualizacji.

Oto co z niego wynika.

Czym jest Andromeda i dlaczego w ogóle o niej mówimy?

Andromeda to nazwa wewnętrznego systemu Meta, który zmienił sposób, w jaki algorytm rankinguje i serwuje reklamy użytkownikom. W skrócie: Meta przestała opierać się wyłącznie na historycznych danych kampanii i sygnałach konwersji. Andromeda wprowadza nowe modele oceny trafności i dopasowania kreacji do odbiorcy — co brzmi niewinnie, dopóki nie spojrzysz na liczby.

ROAS spadł. I nie jest to „sezonowość”

Pierwsza i najbardziej bolesna obserwacja: średni Return on Ad Spend w całej badanej grupie spadł o 7%. Siedem procent może brzmieć skromnie. Ale pomyśl o tym inaczej: jeśli Twoja kampania generowała ROAS na poziomie 10, teraz generuje 9,3. Przy budżecie 100 000 zł miesięcznie to różnica, którą czujesz w wynikach biznesowych, nie tylko w dashboardzie.

Co ważne: ten spadek nie jest równomiernie rozłożony między reklamodawców. I tu zaczyna się naprawdę interesująca część analizy.

Kto ucierpiał najbardziej? Odpowiedź Cię zaskoczy

Top performerzy stracili najwięcej.

Logika podpowiadałaby, że najlepsi reklamodawcy mają największe zasoby, żeby poradzić sobie ze zmianami algorytmu. Dane mówią coś odwrotnego.

Top performerzy zanotowali 31% spadek ROAS podczas wdrożenia Andromedy. Dlaczego? Confect wskazuje na jeden kluczowy powód: duzi reklamodawcy mają wolniejsze procesy akceptacji kreacji. Więcej szczebli, więcej działów, więcej razy „jeszcze jedna poprawka”. Andromeda nagradza szybkość odświeżania materiałów reklamowych. Im dłużej ta sama kreacja jest serwowana, tym szybciej algorytm ją deprecjonuje.

Wniosek praktyczny: jeśli Twój proces tworzenia i akceptacji reklam trwa tygodniami, masz problem strukturalny, a nie reklamowy.

Problem z konwersją: ruch jest, zakupów mniej

Tu jest druga, często pomijana w dyskusjach zmiana: landing page conversion rate spadł o 17% w grupie reklamodawców po pełnym wdrożeniu Andromedy.

Innymi słowy: reklamy Andromedy przyciągają ruch, ale ten ruch konwertuje gorzej. Algorytm dotarł do nowych użytkowników, których intencja zakupowa jest słabsza niż historycznych odbiorców. To ma bezpośredni wpływ na CPA i rentowność kampanii, nawet jeśli same wskaźniki reklamowe (CTR, zasięg) wyglądają dobrze.

Jeśli widzisz rosnący ruch przy stagnującym przychodzie, teraz wiesz, skąd to może wynikać.

Prospecting vs retargeting: nie wszystkie kampanie są równe

Andromeda uderzyła w kampanie prospectingowe znacznie mocniej niż w retargeting. Reklamy z góry lejka zanotowały 13% spadek ROAS, podczas gdy retargeting pozostał stabilny (z lekkim odbiciem po początkowym spadku).

Co to oznacza w praktyce? Koszt dotarcia do nowych klientów właśnie wzrósł. Kampanie budujące świadomość i pozyskujące nowych użytkowników są droższe w obsłudze. Retargeting, czyli praca na już zainteresowanych odbiorcach, radzi sobie relatywnie dobrze. Ale zobaczymy, jak długo.

To ważna informacja dla planowania budżetów. Jeśli Twoja strategia opiera się głównie na prospectingu, warto przemyśleć proporcje.

Formaty reklamowe: karuzela wygrywa z single image

Nie wszystkie formaty reklamowe zostały dotknięte jednakowo. Formaty z wieloma kreacjami (Collection, Carousel) utrzymały lub poprawiły wyniki podczas wdrożenia Andromedy. Single Image i Single Video zanotowały wyraźny spadek.

Co za tym stoi: algorytm, który premiuje różnorodność i świeżość kreacji, naturalnie faworyzuje formaty, które dają mu więcej materiału do optymalizacji. Karuzela z pięcioma kafelkami to pięć różnych sygnałów do nauki. Single image to jeden.

Wniosek praktyczny: jeśli Twoje kampanie opierają się głównie na pojedynczych grafikach lub filmach, to jeden z obszarów wartych testowania już teraz.

Catalog Ads: niedoceniany bohater 

To jeden z najbardziej zaskakujących wniosków z całego badania. Catalog Ads, czyli reklamy oparte na katalogu produktów, biją statyczne reklamy pod praktycznie każdym kątem:

• 23% wyższy ROAS (10 vs 8,1)
• 37% niższy koszt zakupu (CPA $43,4 vs $69,3)
• Wyższy CTR (2,8% vs 2,1%)
• Niższy CPM ($8,6 vs $9,9)

Jedyna metryka, w której Catalog Ads są słabsze, to Average Order Value — co jest logiczne, bo katalogi lepiej sprawdzają się przy produktach w niższych i średnich przedziałach cenowych.

Co więcej, zależność jest wyraźna: im większy udział wydatków na Catalog Ads, tym lepszy ROAS i to we wszystkich badanych branżach (Beauty & Health, Fashion, Electronics, Food & Drinks, Home, Sports). W elektronice reklamodawcy z 60-100% budżetu w katalogach osiągają ROAS 14,3 vs 6,2 u tych, którzy wydają na nie 0-30%.

Co najlepsi robią inaczej?

Confect.io zestawił liczbę aktywnych reklam u top performerów i bottom performerów. Różnica jest prosta i twarda: top performerzy mają aktywnych 395 reklam, słabsi — 296. To 33% więcej materiału w obiegu.

Więcej kreacji = więcej sygnałów dla algorytmu = szybsza optymalizacja. W środowisku Andromedy, gdzie świeżość kreacji ma kluczowe znaczenie, wolumen testowanych materiałów staje się przewagą konkurencyjną.

Co z cyklem życia reklam?

Jedno z bardziej ciekawych odkryć dotyczy tego, jak Andromeda zmienia zachowanie reklam w czasie. Reklamy uruchomione w środowisku Andromedy startują “z wyższej pozycji” i mają lepszy ROAS w pierwszym tygodniu. Ale po przejściu przez fazę uczenia się nie poprawiają się tak bardzo jak wcześniej.

Wcześniej reklama „dojrzewała” przez kilka tygodni. W Andromedzie szczyt przychodzi szybciej i szybciej opada. To ma praktyczne konsekwencje: rotacja kreacji powinna być częstsza, a oczekiwanie na długoterminową optymalizację jednej reklamy mniejsze.

Podsumowanie: co konkretnie zrobić po lekturze tego artykułu?

Andromeda zmieniła reguły gry. Ale zmieniła je w przewidywalny sposób. 

Zacznij od audytu prędkości produkcji kreacji. Jeśli od pomysłu do publikacji mija więcej niż tydzień, to Twój największy problem nie budżet czy targetowanie.

Sprawdź proporcje formatów. Czy Catalog Ads mają odpowiedni udział w budżecie? Czy testujesz Carousel i Collection obok Single Image?

Przyjrzyj się liczbie aktywnych reklam. Wolumen kreatywny ma znaczenie.

Monitoruj landing page CVR oddzielnie od wyników kampanii. Spadek konwersji na stronie przy dobrych wynikach reklam to znak, że algorytm dotarł do nowych, mniej intencyjnych odbiorców.

I na koniec: dane Confect to benchmark na grupie 3 000 e-commerce’ów. Twoja sytuacja może się różnić. Ale kierunki zmian są na tyle spójne, że ignorowanie ich byłoby kosztownym błędem.

Źródło: Dane pochodzą z badania Confect.io przeprowadzonego na grupie 3 014 reklamodawców e-commerce, obejmującego 1 048 575 reklam i $834M wydatków reklamowych na platformach Meta w 2025 roku.